小程序，要闯大天地

2017-08-12 09:55

你使用过小程序吗？你身边有人和你聊起过小程序吗？小程序自2017年1月9日正式上线以来，已经半年多，它的市场表现究竟怎样呢？

小程序在2017年1月9日正式上线

据艾媒咨询发布的一份关于微信小程序的调查报告显示，小程序发布一个月后，35.2%的应用开发者对小程序感到失望、意在放弃，于是网上开始有了“小程序失败论”的观点。

虽说面临这样高开低走的质疑，小程序在业界却是风生水起，不少商家因为小程序而大受裨益。比如，拥有广大群众基础的摩拜单车，通过小程序的导流，每周使用量达到100%的增长。

小程序对摩拜单车的导流

下面，研究事儿通过两个具体案例，带你一起分析小程序，一个是电商圈的爱鲜蜂，一个是媒体圈的新华社微悦读。 

一、小程序的功能定位

爱鲜蜂：小程序是获取线下用户的工具

据爱鲜蜂的产品技术总监刘进讲，他们最初也有些疑惑，比如，小程序是要取代App吗？App的用户能转移到小程序吗？小程序还能有哪些更多的功能可以使用？

爱鲜蜂的产品技术总监刘进

爱鲜蜂发现，小程序较之App，有着独特的优势和应用场景。

首先，App需要用户单独安装程序、比较麻烦，且App为单一商家、使用频次并不高。而小程序的应用是基于强大的微信平台，用户不需要安装程序、即扫即用、即用即走。

其次，小程序的应用场景，主要是获取线下用户。爱鲜蜂通过让在门店消费的用户扫描二维码，能够更好地为用户提供服务（比如提供优惠卡券等），也能更好地留住老客户、吸引新客户。

爱鲜蜂的线下门店 

新华社微悦读：小程序提供轻量化阅读、方便连接线下

新华社在小程序的应用方面起步较早，在小程序还未正式上线前，就已经进行了积极的测试和使用。1月9日，小程序正式上线，新华社也同步上线了微悦读小程序。

目前，新华社已形成包括小程序在内的“三微一端”的新媒体格局。新华社对“三微一端”的产品作了很好的功能区分。

新华社的“三微一端”新媒体格局

他们把客户端的用户，定位为新闻和内容的重度使用者，每天打开的频次较高，对内容的需求量非常大。

微博、微信的重点则是一个信息展示和互动分享平台，每遇重大新闻、热点事件发布时，在这两个平台上，他们和数以千万计的用户在讨论、沟通。

而新华社对微悦读小程序的定位是轻量化阅读，简洁、方便，能够很快地打开，方便连接线下用户。 

二、小程序的市场效应

爱鲜蜂的成交单量增加10倍

今年5月10日，微信小程序开通了“附近的小程序”。有了这项功能，商户能把线上发现、线下扫码的用户都给吸引过来。

爱鲜蜂及时跟进，入驻“附近的小程序”，并同时做了一些营销策略（如新用户注册领满减券、全场30元起包配送改为0元起包配送等）。

据爱鲜蜂提供的数据，他们从5月25日到6月3日，成交单量增加了10倍，日活跃用户增加了11倍。 

新华社微悦读的用户

访问量半年实现了“百万+”的增长

微悦读的轻量化阅读表现在，新闻内容方面做到让大家喜闻乐见、愿意阅读，而且无论是文字图片还是微视频，都作了轻量化处理，便于通过小程序传播分享。比如，他们的微视频控制在40-90秒之间，一个微视频讲一个故事。

微悦读的主要界面

微悦读在用小程序连接线下方面，也做了很多尝试和应用。

首先，考虑到人们的焦虑等待等碎片化时间，其中一个应用场景是地铁站、火车站。今年5月，北京地铁4号线车厢成了微悦读的主题车厢，通过小程序二维码的植入，把平面展示转化为立体的阅读空间。

其次，微悦读开辟了“记者”这个全新的栏目，用户不再只是看到新闻下面记者的名字这样简单的文字信息，还可以就这条新闻通过小程序和记者进行线上交流，还能在未来为记者提供新闻线索。

根据微悦读主编焦旭锋提供的数据显示，微悦读的用户访问量半年实现了“百万+”的增长。他们在6月12日做了一个统计，微悦读的用户访问数达到107万。

微悦读主编焦旭锋

三、小程序的“勃勃野心”

小程序正式上线的日子，1月9日，是一个特殊的日子：这同时也是乔布斯在旧金山莫斯科尼会展中心发布首款iphone的日子。

微信创始人张小龙在小程序上线的当天说，我相信很多程序员都会有一个梦想，那就是可以做一个运行程序的程序，这会让人非常自豪和兴奋，我今天就是怀着这样的一种心情。

微信创始人张小龙在小程序的发布会上

然而，小程序的出现，并不仅仅只是为了“自豪和兴奋”。小程序的使命，是要打通线上、线下两个场，最终实现小程序的“连接一切”的“勃勃野心”。 

四、小程序的强势发力

未来，人们在线下的各种工作、生活的场景，几乎都可以通过扫描二维码，调用小程序，在线上完成，实现线上线下的完全打通。

将要去处理的事情，也可以通过搜索“附近的小程序”来提前完成。比如，你在出门办事前，需要先给自己买点食物和饮料，那么你可以通过“附近的小程序”搜索到附近有哪些商家可以提供这样的服务。

虽然现在的地图引擎可以实现这项功能，但你还可以通过小程序进一步完成线上挑选商品、下单购买等。这样，你在出门办事的路上，就可以直接到店里取走你已购买的商品。

从3月27日到6月3日，短短两个多月的时间，腾讯的小程序团队发布了20多项功能，包括可以一键创建自己小门面的“门店小程序”、可以查看周边服务的“附近的小程序”，还有“小程序数据助手”、“群能力”等。

小程序在两个多月推出了20多项功能

这些新功能的不断推出，目的就是方便广大使用者，提升小程序使用的满意度和舒适度。 

五、小程序的破阻前行

小程序正式上线后，发展前景似乎并不被一部分人看好，目前市场应用也不如微信公号、微信支付那么普及。原因何在？

首先，小程序的超前理念，需要一个被人们逐步接受的过程，小程序自身的技术体系也在不断完善；

小程序需要被人们逐渐接受

其次，商家和开发者对小程序的理解和定位，需要深刻和准确，不能照搬公众号等其他应用产品；

再次，小程序在统一入口、打通线下、方便使用者的同时，客观上“掠夺”了众多商户各自的客户资源，打破了现有的利益格局，自然也会受到一定程度的抵制；

还有，微信和苹果的博弈，使得小程序尚未开放发布游戏、购买虚拟物品等功能。

小程序的发展目前受限于微信和苹果的博弈

小程序正处于蓄势待发的初创时期，难免会遭遇各种阻力。要想“一统江湖”，就要真正做到给社会大众的工作和生活带来便利，让大多数人从中受益，推动整个社会的进步和发展，自古以来的真理就是“得民心者得天下”。未来，小程序能释放出多大的能量，让我们拭目以待。