附近的小程序”来了，要收割2400万家门店

2017-08-11 17:55

最近微信小程序总喜欢在半夜搞个大新闻，微信宣布正式开放“附近的小程序”功能。对于有小程序的商户，可以快速将门店小程序或普通小程序展示在“附近”。当用户走到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就能看到自己附近的小程序。

简单来说，当用户走到到某个地点，打开“发现-小程序-附近的小程序”，就能将自己附近的小程序“收入囊中”。跟之前的“附近的人”有些类似，但人换成了小程序，之前是为了做陌生人社交，现在是连接线上线下。

在“附近的小程序”里选择你需要的小程序，就可以查看它的门店信息，或者直接使用它的服务。不过，“附近的小程序”只支持6.5.6或以上的微信版本。

Q：“附近的小程序”是什么？

A：小程序提供了一项新能力——“附近的小程序”，可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用。

Q：哪些小程序可以被展示在“附近”？

A：“附近的小程序”是一种典型的线下场景集合。你的附近，可能会出现：公众号关联的“门店小程序”和普通小程序。

Q：用户怎么使用“附近的小程序”？

A：必须商户先展示，用户才可以看到商户出现在“附近的小程序”。

除此之外，门店小程序还新增“卡券投放”能力，商户使用这一能力后，用户可以在“门店小程序”中领取商家的会员卡、代金券或者买单券。小程序将线下消费场景和线上营销完全打通了。

距离2016年12月28日，张小龙在微信公开课预告“附近的小程序”已有5个多月。春节前，各路神仙试水“小程序”，限于各种场景限制，占坑者多，有奇效者微，不少媒体还抛出了“唱衰”论调。

殊不知，春节后的3月，微信战车突然开动，狂风骤雨般发布了一大堆功能，说是开放了更多功能，不得说是，给小程序持续松绑，给持续观望的商家和开发者吹响进场的号角。这非常符合微信团队一贯的作风，小步快跑、快速迭代、想清楚了就大干快上。

回顾这些年，微信语音、扫一扫、摇一摇、附近的人、公众号、微信红包都是一个个微信版本迭代的里程碑。距离上一个里程碑已过去两年多，该出现下一个爆点了。那到底是不是这个“附近的小程序”呢？

微信好友完成了熟人与熟人的链接，“附近的人”完成了陌生人与陌生人的连接，这次，“附近的小程序”占到了人与店的连接口子。有些人可能还记得，微信团队当年也在“附近的人”那个页面灰度测试过“附近的店”，悻悻收场，而今，靠附近的小程序卷土而来。

用户如需要寻找附近的餐馆、便利店、商城、按摩店等，无需实地查找地图，只需打开微信小程序界面，周围的服务即可尽收眼底。门店商家可以借助微信大大提升自己的客户辐射范围，从而获取更多流量。

中国有2400万台POS机，基本可以计为2400万个有一定经营基础的商家。这些商家都需要线上线下全打通，都需要在网上做生意，网上除了淘宝、京东，还要有自己的渠道。在笔者看来，“附近的小程序”上线，就是是冲着2400万家门店而来。

同时，我们也需要注意到，微信之前也将门店管理直接升级为“门店小程序”，将创建做到极简，是希望没有技术基础的商家能以最低成本完成接入。在微信里就能查看到店铺相关信息，至少是在网上挂出了24小时展示的广告牌。相比而言，稍显简单，只能算一个“毛坯房”，只能保证“有”，无法保证“优”。

汕头盛大在微信开放“小程序”时，就已同步开发，支持商家通过一键生成小程序，并拥有多种模板、优惠促销、在线购买等强大功能，商家只需要完成小程序与线下门店的绑定，就能快速抢占“附近的小程序”先机。